Con l'ingresso degli americani il Milan ha decisamente alzato l'asticella degli incassi, questo grazie anche all'intuizione di puntare forte sul lifestyle.
Milan, nell'anno 2023 sono arrivati ben 30 milioni di euro da iniziative legate al merchandising
Sfruttare al massimo e capitalizzare in modo estremo ogni risorsa legata alle iniziative commerciali è stato fin da subito uno dei mantra della proprietà alla guida del
Milan.
Per rendere un'idea in maniera pratica,
prima dell'arrivo della nuova proprietà l'incasso annuo dello store online era pari a 2 milioni di euro, mentre i negozi fisici di Milano nel 17/18 registravano incassi per 4 milioni.
Con l'avvento di Cardinale & co. la musica è cambiata drasticamente e i 14 milioni netti di incasso dall'online store sommati ai 16 milioni derivanti dai negozi fisici, sono lì a confermarlo. Ovviamente riportiamo solo i numeri della scorsa stagione.
Un incremento decisamente significativo se consideriamo poi che non è l'unico.
Il Milan infatti ha deciso di
investire fortemente anche sull'immagine dei propri giocatori più significativi e i tratti che maggiormente li distinguono.
In questo senso la figura di Rafael Leao e la sua celebre esultanza da surfista si sposano perfettamente con l'idea di merchandising attualmente in atto ed è proprio lui infatti il testimonial perfetto per la nuova collezione d'abbigliamento streetwear lanciata proprio ieri.
Non è un caso infatti che la maglia numero 10 rossonera sia una delle più vendute, in quanto il portoghese è senza dubbio un'idolo e un'icona soprattutto per i tifosi del Milan più giovani.
Il più grande incremento deriva dalla fondazione del brand rossonero con famosi marchi di moda e cultura, che mira ad integrare maggiormente un pubblico più giovane e soprattutto più internazionale.
Questa intuizione, solo nell'ultima stagione, ha fruttato la bellezza di
30 milioni di euro a fronte dei 6 del 2018 legati allo stesso genere di iniziative.
Nei prossimi 5 anni la proprietà si auspica di poter più che triplicare gli incassi, per avvicinarsi sensibilmente ai 100 milioni.
