Oltre che ai ragazzini, TikTok piace al mondo del calcio: dai giocatori ai club non c'è quasi nessuno che ne stia lontano. E se mostrasse in diretta le partite?
TikTok in numeri
Nato nel
2018 è già in grado di rivaleggiare con colossi come Facebook e Instagram.
A livello globale, sono circa
un miliardo al mese gli
utenti attivi sul social network (settembre 2021), vale a dire il 14% della popolazione mondiale. In
Italia, invece, secondo i dati Audiweb, a
novembre 2021 gli utenti attivi mensili erano
10,3 milioni al mese.
Il tempo passato sulla piattaforma è ingente: quasi
20 ore al mese a livello globale e poco più di 5 in Italia.
Il range d'età prevalente (il
66%) degli utenti è
al di sotto dei 30 anni: per la maggior parte, gli utilizzatori più affezionati hanno fra i 16 e 24 anni.
Sulla piattaforma, i
video pubblicati con l'hashtag #calcio hanno ricevuto
11,4 miliardi di visualizzazioni, a dimostrazione del fatto che è un tema di grande interesse ed engagement.
Le partnership sportive
A livello di marketing, TikTok si tiene molto vicino al mondo dello sport: in ambito calcistico, ad esempio, ha all'attivo una
partnership con la
CAF (Confederation of African Football) e nel 2021 è stato
Global Partner di
UEFA Euro 2020.
Pochi giorni fa ha annunciato una nuova partnership: quella con la
J.League, la Lega calcistica giapponese.
La scelta del social da parte dei nipponici è mirata allo svecchiamento della lega e delle squadre.
Come ha dichiarato
Yoshikazu Nonomura, presidente della J.League:
"TikTok ha un sacco di utenti della Generazione Z, che è un segmento che vogliamo raggiungere in particolare.
La nostra speranza è che attraverso questa partnership imparino a conoscere la lega e i nostri club, vengano allo stadio, guardino le partite e coltivino un interesse per il calcio".
La prima partita di calcio trasmessa su TikTok
L'interesse sempre crescente per la piattaforma social e i suoi molteplici legami con il calcio potrebbe dare adito a molti sviluppi futuri.
L'ipotesi che intere partite di calcio possano essere trasmesse in streaming gratuitamente sul social non è astratta: lo ha fatto lo scorso venerdì l’emittente spagnola
Gol Television, che ha trasmesso in chiaro sul proprio canale TikTok la partita
Real Sociedad-Betis Siviglia.
Il commento in diretta è stato affidato a due dei tiktoker spagnoli più influenti,
Nacho Hernáez e
Carla Gabián. Grazie a una nuova tecnologia è stato possibile trasmettere la partita in 4k in formato verticale.
In principio era stato
Twitch: il social per condividere partite di fantacalcio e videogames aveva trasmesso gratuitamente l'
esordio di
Messi al
Paris Saint Germain. I diritti erano stati acquistati dallo streamer spagnolo
Ibai e dal calciatore del
Barcellona Gerard Piqué.
Che si vada, quindi, verso partite in streaming gratuito e illimitato disponibili per tutti? Di sicuro, gli spagnoli stanno facendo da apripista.
